每天約有 35 億次 Google 搜尋，這意味著透過內容差距分析（Content Gap Analysis）來提升網站的自然搜尋能見度，是每個想做好 SEO 的人不可或缺的步驟。
搜尋引擎會持續掃描網路，以找到最相關的網頁，幫助使用者找到他們需要的資訊，而我們希望，這些搜尋結果中有你的網站！雖然對新手來說可能顯得有些困難，但這個過程可以拆解成可管理的步驟，幫助你逐步達成 SEO 成果。
本文將說明為何 內容差距分析 對你的業務有幫助，並拆解成七個簡單可行的策略。
為什麼內容差距分析很重要
SEO 的流量是 社群自然流量的 1,000% 以上，因此精準的內容策略至關重要。不論你投入多少時間與精力在網站內容上，如果搜尋引擎無法抓取或內容無法滿足訪客需求，就無法達到真正的目的。
內容差距分析能幫助你找出策略中的缺口，並優化內容以提高表現。無論是更新過時內容，還是找到新的文章題材，這個分析都能幫助你最大化自然流量，並在搜尋引擎排名上超越競爭對手。
七個可執行的內容差距分析策略
1. 了解客戶需求
理解你的受眾需求，可以讓你針對性地提供解決方案。分析訪客使用的搜尋查詢，有助於清楚掌握他們的痛點。
與團隊其他部門交流，也能獲得你未察覺的洞見。例如客服團隊最清楚常見問題與疑慮。
建立詳細的 客戶角色（Customer Personas），反映受眾的行為與人口特徵，從而調整內容，使其更貼近受眾需求。一旦掌握痛點，你就能把你的產品或服務定位為解決方案。
2. 分析競爭對手
競爭對手審核是內容差距分析的重要環節，可幫助你找到最大的競爭者，並了解他們的內容策略。
從搜尋與你業務相關的關鍵字開始，觀察競爭者的內容形式：他們寫長文嗎？定期發布部落格嗎？
工具如 Ahrefs 可以提供深入洞察，讓你看到競爭者在自然搜尋上的表現，找出他們排名高但你未觸及的關鍵字，進而發掘成長空間。
3. 規劃網站使用者旅程
了解網站需要做哪些調整來解決使用者痛點後，就需要檢視網站導航是否清晰。
幫助訪客順利進入銷售漏斗，從著陸頁表明你理解他們的問題，並展示你的解決方案。加入明確的 行動呼籲（CTA），引導他們查看更多資訊、案例研究或客戶評價。最終，訪客應能自然進入決策階段，完成購買或聯繫客服。
4. 找出相關關鍵字
關鍵字研究是內容差距分析的核心，決定整個策略方向。理想情況下，每頁選擇 2~3 個關鍵字，並確保內容針對這些關鍵字進行優化，讓搜尋引擎判斷頁面與關鍵字高度相關。
關鍵字意圖會隨頁面類型不同而改變：
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著陸頁：使用「如何…」或「最佳…」等資訊型關鍵字
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交易頁：使用「訂購」或「附近」等交易型關鍵字
使用 Google Keyword Planner 等工具分析搜尋量，挑選長尾關鍵字，因為競爭小且流量高度相關。
5. 更新現有內容
很多人以為內容差距分析需要完全重做網站，其實不必！
很大一部分工作是 更新現有內容，確保它符合目標並滿足使用者需求。許多網站頁面已過時，但稍加刷新就能大幅提升效果。
檢視每頁內容是否對使用者有價值，對比競爭對手做法，可能需要增加內容長度、分段文字或加入最新數據。
6. SEO 優化
寫好內容只是完成了一半的工作，要讓內容被看見，必須進行 SEO 優化。
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確保每個頁面針對選定關鍵字進行自然優化
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關鍵字應出現在文字、標題和 URL 中
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使用內部連結連接相關頁面，提升整站信譽，也方便使用者瀏覽
7. 填補內容缺口
分析競爭者內容後，你會發現自己的缺口。
透過創建新頁面或優化現有內容，可以滿足使用者需求，擴展業務範圍。這對想要成長與拓展的企業尤其有效，能讓你的網站在搜尋引擎中脫穎而出。
SEO 成功的下一步
完成內容差距分析後，工作不能停止。維持 SEO 排名需要持續優化，證明你的網站仍然相關且不斷更新。
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持續創建新內容：展示你持續更新網站、提供最新資訊
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定期檢視內容差距分析：觀察新內容表現，進行必要調整
透過遵循上述七個策略並持續優化內容，你的網站將逐步提高搜尋能見度，並在搜尋引擎排名中穩步提升。