AEO 和 GEO 如何帮助您快速找到客户

搜索已经不再像过去那样运作了。
无论你在 Google 中输入什么查询，你可能已经注意到，那些熟悉的蓝色自然搜索结果链接，正一天比一天被推到页面更靠下的位置。

取而代之的是出现在页面顶部的直接答案、生成式摘要、AI 概览、语音回答、答案框、地图卡片、YouTube 视频摘要等。
用户往往需要穿过大量内容，才能看到即使是排名最靠前的网站——如果他们最终还能看到的话。

为了保持领先，你需要在传统搜索引擎优化（SEO）之外，再为你的策略增加两层能力：

答案引擎优化（AEO） —— 帮助你赢得 SERP 内的即时结果，比如特色摘要或语音查询；
生成引擎优化（GEO） —— 提高你在 AI 生成回答中被引用的机会，即便这些工具根本不会提供外链。

当这三种引擎优化结合在一起时，就能打造一套强有力的策略，即使在没有点击发生的情况下，也能建立信任与相关性。

→ 如果你错过了我们的网络研讨会 《Get Found First: 像专业人士一样结合 SEO、AEO 与 GEO》，可以在这里观看回放。

A contrast between how SERPs used to be laid out versus how they are now

什么是 AEO 和 GEO——以及它们为何在当今搜索格局中如此重要

如今，对信息清晰度的要求比以往任何时候都要高；许多搜索甚至不再以点击结束。搜索结果本身就直接给出了答案。这意味着搜索已经不再是单一服务，而是被切割成多个层面，你的品牌可能会在不同生态位中出现——或者彻底消失。

传统搜索引擎不再只是想把用户引导到答案页面上：
它们想 自己成为答案。
仅仅获得排名已经不够了。你还必须被 AI 工具选中，比如 Google 的 AI Overviews，以及像 ChatGPT、Gemini 或 Perplexity 这样由人工智能驱动的平台。

AEO（答案引擎优化）的定义

答案引擎优化（AEO）关注的是结构与清晰度。
它帮助你的内容出现在特色摘要（Featured Snippets）、语音搜索结果以及 “People Also Ask（人们也会问）” 区块中。

目标非常简单：
让 Google、Siri、Gemini 或任何其他 AI 工具，能够轻松从你的网站中提取直接、准确的答案，并将其归因给你。

在 AEO 中，你的内容必须契合用户意图。
你在页面中提出并回答的问题要有明确目的；
使用清晰的小标题、简洁的总结，以及结构化数据，使 AI 系统更容易理解和识别你的内容。

AEO 是帮助你赢得页面顶部高价值可见区块的关键层，它让用户甚至无需滚动就能先看到你。

GEO（生成引擎优化）的定义

相比之下，GEO 的目标是：
即便当 AI 工具不提供外链，你的品牌也能被生成式回答提及与引用。

这听起来或许不太容易。毕竟，在 ChatGPT 或 Claude 这样的生成式引擎中，你并不会“排名”。
你会被引用或提及。
也就是说，当这些系统汇总答案时，你需要被选为可信来源。

要被选中，你的品牌需要持续被视为可信的信息来源，使生成式系统愿意在总结与推荐中使用你的内容。
在这里取胜的品牌，既能保持以人为本的内容表达，又能让机器容易理解与重用。

在 GEO 中，有一些因素能够产生明显影响：

强大的主题覆盖能力
网站内部清晰且有逻辑的结构连接
外部可信度信号
在 AI 常用的参考与验证平台上保持稳定存在

SEO 仍然是基础

需要说明的是：
就算搜索方式已经改变，传统 SEO 绝不是“被淘汰”的。
事实上，它比以往任何时候都更加重要，因为所有其他优化层都是建立在它之上的——或者根本建立不起来。

你仍然需要坚实的基础要素：
可抓取性、网站速度、站点结构、强有力的内部链接。
当然，还需要既符合用户行为、又能被搜索爬虫清晰理解的内容。
如果没有这样的稳固基础，你后续的 AEO 和 GEO 工作都难以发挥效果。

可以把它想象成一座金字塔

SEO 处在金字塔的底层，并且始终至关重要。AEO 和 GEO 则是在其之上新增的层级，帮助你赢得更多关注。目标不是只选择其中某一层，而是要在三者上都表现出色，这样你的品牌才能在用户寻找答案的任何地方都有更高机会出现。

简单总结一下：
我们不是在取代 SEO，而是在其基础之上进一步优化，以适应如今 AI 工具和搜索引擎呈现信息的新方式。

打造同时适配 AEO 与 GEO 的内容

AI 系统并不会“碰巧”发现优秀内容；它们会扫描结构。
这意味着你必须既为人类读者而写，也要为 AI 系统而写。
结构越清晰，机器需要“猜测”的部分就越少，你被选为答案的可能性就越大。

以问题开头（例如：我该如何为 AEO 与 GEO 优化？）

在标题中使用自然语言。（就像我们刚刚在上面那样。）

与真实搜索结果相呼应的 H2 与 H3 标题 能帮助搜索引擎轻松识别问题，特别是在你紧接着用 40–60 个词直接回答 时效果更佳。
随后，你可以在内容的后续部分进行更深入扩展。（没错，就像这样。有点“元”？或许吧。）

Callout graphic: "The cleaner your structure, the less machines have to guess and the more likely you are to be chosen as the answer."

丰富你的内容形式

段落当然很好，但 AI 更“偏爱”要点列表、对比表格以及加粗总结，并将它们提取到摘要中。

例如，列表可以将想法转化为简单步骤；表格非常适合定价或对比，因为工具可以非常干净地提取这些数据。

以下是 SEO、AEO 和 GEO 之间差异的总结，以及它们对搜索意味着什么：

	SEO	AEO	GEO
目标	在搜索结果中获得排名	出现在答案框和 AI 概览中	在 AI 生成的答案和摘要中被引用
内容形式重点	完整页面、博客、产品页面	问题、直接答案、结构化数据	主题集群、引用、基于实体的内容
优化重点	技术 SEO、内容、外链	标题、摘要、结构化标记（Schema）	实体构建、品牌提及、一致性
关键工具	Search Console、Semrush	FAQ Schema、列表、表格、加粗答案	AI 可见性工具、ChatGPT 监测
衡量指标	排名、点击、转化	摘要获胜率、语音提及、零点击 CTR	AI 引用频率、提示覆盖率、品牌查询

添加结构化数据和 Schema 标记

像 FAQPage、HowTo 或 Article Schema 这样的结构化数据，可以为 Google 消除猜测空间。
它是一种为答案贴标签的代码，让机器无需反复推断就能理解内容。

AEO 与 GEO 的 E-E-A-T 信号

所有搜索引擎都偏好一致且可信的来源。
你能提供越多关于**经验（Experience）、专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）**的信号，你的内容就越有可能被 AI 生成回答引用。

这意味着需要：
明确作者信息、引用可信来源、使用真实案例，并展示你对行业的真正理解。
证明你“配得上”参与这场对话。

用内部链接建立关联

不要让优秀内容“单打独斗”。

尤其对于 GEO 而言，这不仅仅是关于一篇博客，而是关于你的内容如何在站内乃至站外构建一个一致的主题版图。
通过主题集群和支柱页面强化相关性，打造品牌层级的整体实体形象，而不仅仅是单一页面排名。

保持快速、移动友好且具会话风格

当然，也不要忽视基础。

页面需要快速加载，尤其是在移动端。
适合语音搜索的内容需要听起来像“人类语言”。
使用短段落、自然语气和口语化表达，让语音助手或 AI 工具更容易读取与复用你的内容。

衡量成功与持续优化

传统指标仍然重要，但已经不能讲述全部故事。
生成式引擎和 AI 驱动平台正在重塑“可见性”的定义——它已不仅仅是排名。

需要跟踪的关键指标

如果你的 SEO 报告只包含点击和关键词排名，是时候加入新指标了：

特色摘要与 AI Overview 出现率
AI 引用频率
零点击搜索比例 vs 点击率
参与度信号，如滚动深度、停留时间与转化（尤其是基于搜索意图与直接问题的页面）
SERP 位置变化趋势

工具与平台

如果想要更好的答案，先从更好的追踪开始。
虽然专门衡量 GEO 与 AEO 的工具仍在发展中，但你已经在使用的工具其实能提供大量洞察：

Google Search Console：追踪摘要、点击行为与传统 + AI 搜索表现
Semrush、Ahrefs、Moz：监测 SERP 特性，包括知识面板、特色摘要与 Position Zero
一些企业平台（如 Semrush Enterprise）已经开始支持 AI 品牌提及与提示引用追踪
使用 Rich Results Test 或 Schema Markup Validator 确保你的 Schema 工作正常

持续优化与内容更新策略

你不需要每个季度推倒重做内容库，但你需要知道哪些值得更新与改进。
从高可见度、高转化页面开始，通过小幅优化来提升 AEO 和 GEO 表现。

优化可能包括：

更新数据或直接答案以匹配当下用户提问
扩展与主题相关的衍生问题，并提供 40–60 字直接回答，方便 AI 抽取
重新验证 Schema 以确保兼容生成式引擎

不要等到流量下降才行动。
建立周期检查机制，持续跟随搜索趋势（更重要的是，用户需求）。

Kuno Creative 的角色——与你一起迈向 AI + 搜索的未来

AI 仍在快速变化。关键是保持前瞻性与判断力——或者与像 Kuno Creative 这样的机构合作，让你的策略始终与搜索发展方向保持一致。

我们帮助品牌将传统 SEO 升级为更广义的策略：
融合 SEO + AEO + GEO 的统一、面向未来的优化体系。
我们帮助客户恢复流量、提升多平台可见性，并为业务带来真正影响。

我们也很愿意帮助你。一起讨论你的未来策略吧。

这篇文章的灵感与信息来源于由 Kuno Creative 举办、SEO 项目经理 Dee Salvador 主持的网络研讨会中所分享的见解。

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